小红书磨刀向员工 无疑为上市估值蒙上阴影

对小红书(RED )来说，现阶段裁员信息无疑给上市估值蒙上了阴影。

"小红书(RED )没有经济困难，选择大规模裁员，切断员工经济来源，增加社会动荡和隐私，实在是无情不义。 "这个文字来源于被裁员工写的《致小红书领导层的一封信》，在社交平台上传播。

在近期上海疫情最艰难的时期，小红书(RED )悄然展开裁员优化。 据36氪等多家媒体报道，4月中旬此次裁员优化比例为10%~20%，涉及所有主要业务部门。 裁员分两次进行，下次在6月末进行。

2022年以来，小红书(RED )的大规模扩招仍在持续，但招聘网站上依然挂着数百个职位。 但是，很多猎头根据零状态lt(id:lingtai_lt )被很多职场采用，但很少有人进入公司。 此次裁员背后，小红书(RED )内忧外患也是--商业化蹒跚，虚假种草屡获提名，字节跳动等巨头争抢种草生意。

值得一提的是，此次裁员后不久，小红书(RED )宣布取消大小周，不得不说有稳定军心的作用。 至少，留下来的员工们可以减轻压力。 目前降本增效似乎是各互联网巨头的"统一操作"，但对于尚未上市的小红书(RED )来说，一系列负面消息无疑会影响二级市场的估值和信心。

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边裁边招

完全没有征兆。 这是大多数被解雇员工的真心话。

到目前为止，由于小红书(RED )在官网和各大招聘平台上都有上百个职位，很多猎头公司和小红的书签签订了合同，广泛推荐人才，很多单位的工资也不断提高。 但是，事实并非如此。

很多猎头表示，对于零状态lt(id:lingtai_lt )，从去年12月到现在，他们与小红书(RED )的合作非常不顺利。 "我们负责招聘了很多岗位，但是除了少数技术岗位外，运营、市场等很多岗位已经三个多月没有推荐进公司了。 "一位猎人说。

一位猎人认为，即使向小红书(RED )提出报价，也依然存在砍人的情况。 "小红书(RED )真的没有契约精神。 提出报价后，面对面切断候选人。 这个候选人当时已经辞去了原来的工作。 "上述猎头说。

一位招聘网站的员工也认为，小红书(RED )正在向大众扩张，就像释放了很多职场、烟雾弹一样。 一位脉搏用户表示，小红书(RED )的所谓招聘只是为了了解行业情况，"当时，有部门的负责人明显在给我制定方案。"

"小红书(RED ) HR每天给我打电话询问业务情况。 "一家知名直播电子商务机构的中层说。 在这种"违和感"的招聘持续数月后，在全行业降本增效的大环境下，小红书(RED )的裁员浪潮也随之而来。

据36氪等媒体报道，小红书(RED )多名员工在家工作时，都会收到裁员通知，表示将在线办理离职手续。 部分裁员率为10~20%。

其中，优化后的员工中，试用期员工、招生应届毕业生较多，部分年龄较大的老员工以80后为主。 多位受访者表示，管理层希望通过裁员来降低小红书(RED )的平均工作年龄。 此外，多位脉络网友表示，其中有员工持有期权两年了，可能会获得归属，裁员后直接禁用了期权。

随后，小红书(RED )通过"消除上海网络谣言"表示，此次裁员是正常的年度业绩盘点和裁员，整体比例在10%以内。 此外，小红书(RED )提出的补偿措施是，立即退休，领取一个半月的工资作为赔偿，或者不获得补偿，继续工作一个月。 此外，目前裁研所的所有成员都不能领取2021年年终奖(15工资)。 这个应该在4月末发行，前后只有一周多的差距。

据零状态lt(id:lingtai_lt )介绍，此次裁员涉及的"重灾区"是商业化、社区运营、国际化、直播等重要部门。 目前，在这次裁员的维权群中，已经接近500人。 除裁员外，许多部门还关闭了招聘HC，许多经过多次面试后等待报价的候选人表示，很难在短时间内得到回复，包括已经拿到报价等待入职的候选人。

上海疫情最严重时期裁员，小红书(RED )做法受到各界谴责，被认为是"残忍"。 相比之下，美团也为了"降本增效"大幅裁员，但考虑到上海疫情，"没有出手"上海队。

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商业化的困境

裁员事件前，小红书(RED )加速扩张，特别是在社区、商业化等重点业务部门。

2021年是小红书(RED )引人注目的一年，其价格迅速暴涨。 从2020年3月在e轮融资的50亿美元，到现在，小红书(RED )的估值已经达到100亿美元。 这主要得益于小红书(RED )成绩--用户快速增长，月活用户数翻了两番，达到1.6亿。 这在各平台增长放缓的当下，实际上并不容易。

因此，小红书(RED )可以在垂直领域的运营、商业广告等多个领域进行拓展招募，更好地改变对新用户的服务和流量。 但是，小红书(RED )并不广泛见于业界，很多人仍然认为它的估值很高。 因为盈利能力没有得到证明。 许多内部人士表示，小红书(RED )已经制定了目标，2022年将比2021年的收入数据翻三倍。

小红书(RED )此前发布的招股书显示，小红书(RED )的主要收入来源是信息流广告和品牌合作，两者都面临巨大挑战。

另一方面，品牌广告"不离开平台"屡见不鲜。

去年12月16日，有用户发现，多芬、露露、半亩花圃等29个品牌的内容被小红书(RED )内容屏蔽无法搜索，显示"该品牌涉嫌虚假营销，不展示相关内容" 随后，小红书(RED )回应称，这是平台开展新一轮"虚假营销"专项整治。 背后，小红书(RED )必须把社区内的交易链掌握在自己手中，为品牌寻求平台渠道，付费推广。

2020年，小红书(RED )宣布，要求所有品牌合作的内容都需要通过蒲公英平台进行交易。 据多家媒体报道，小红书(RED )作为平台向品牌方收取平台服务费的10%，与KOL结算时再收取10%，双向雇佣。 小红书(RED )雇佣军比例高于抖音等平台水平，行业普遍在5%左右。

因此，很多品牌在投入小红书(RED )时，依然选择绕过平台，与公会和红人合作，直接在小红书(RED )上发布推广内容。 很多中腰博主会绕过平台的接单系统来迎接私生活。

同时，经常被用户投诉虚假笔记，虚假草种植严重，影响平台调性。 2021年，小红书(RED )正式启动"啄木鸟"计划，对虚假推广内容进行"多维算法模型人工审核"双重检验。 就在上个月，啄木鸟计划刚刚上线"笔记本品牌识别新模式"，该模式通过监测品牌与推广笔记本的关联，识别和打击社区虚假推广行为。

但是，小红书(RED )面临的课题也不仅仅是内部，还有外部的大环境。

在过去两年的新消费热潮中，小红书(RED )是重要的"孵化平台"和受益者。 种草让完美日记、橘等国产品牌在各大平台迅速走红。 之后还投入费用买量，持续宣传，给小红书(RED )也带来了持续的利润。

进入2022年，新的消费趋势放缓，许多初创品牌在燃烧贷款后不得不退出市场的头部品牌纷纷减少营销投入，这对小红书(RED )也失去了可观的收入。 同时，与字节类相比，小红书(RED )缺乏强大的广告工具，如巨大的引擎，信息流广告投放效率相对较低，无法带来理想的转变。

如今，反而中介、教育等平台投放的信息流广告，在小红书(RED )随处可见，被更多用户吐槽，降低了平台的调性。

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大公司做起"种草"生意

裁员的背景是，小红书(RED )迟迟未上市，很多一二级市场的投资者和证券公司都很担心。 同时，种草、拿货的火蔓延全网，更多的主要平台瓜分了小红书(RED )的市场。

一个迹象是，很多小红书(RED )备受欢迎的达人，纷纷转战抖音live caraban。 以小红书(RED )的"红人"博主LUMENG为例，她在小红书(RED )有70万粉丝，主要穿法国女装，有货品牌也集中在国外的小品牌，单价在千元以上

她从2020年开始在小红书(RED )播出，2021年也多次播出，大多是为了品牌直接合作。 因此，她可以在品牌方面得到很好的折扣和货源。 她现场演唱时表示："b.fleur (名牌)全国的商品应该是在我的直播期间陈列的。 "。

但是，当粉丝认为她的风格只适合小红书(RED )的时候，她已经在抖音开设了一个账号，并在年初开了一个现场乐队。 小红书(RED )在一次直播中只关心300人，而LUMENG在抖音上首次开播的人数超过百万人，具体有多高的转化率，这是平台

最近，抖音也加强了平台文字内容的普及，强调了文字内容和视频内容的统一性。 LUMENG也作为文字摄影博主，与美食博主晓、时尚摄影师李航、飞行员"燃烧的陀螺"等达人一起，成为重点宣传对象。

众所周知，除了品牌合作之外，直播带商品是小红书(RED )达人改变的最重要一步。 而抖音不仅有更大的用户群，还有更完善的商店、支付体系。 对小红书(RED )来说，现阶段很少投资电子商务业务。 毕竟，建立供应链后，交易的闭环都是巨大的消费，现在只在美妆、母婴等品牌试水，成交量很难与电商平台抗衡。 实时发布平台更加尴尬，在线人数和转化率不可预期。

除挖掘小红书(RED )红人外，抖音近期也将目光聚焦于"种草"业务，主要聚焦于当地生活业务方面。 例如，一些北京用户在登录抖音APP时，发现首页左上角的"同城"一级入口，成了"种草"。 用户还可以自主将"种草"切换到"同城"、"直播"、"热点"等频道。

"种草"频道主要聚焦当地景区、网红店、美食等，不限视频内容，图片、图文较多，在一定程度上类似于小红书(RED )的本地种草。 与抖音中常见的视频呈现方式不同，"种草"采用双层瀑布流呈现方式，与小红书(RED )相似。

面对敌人，小红书(RED )能否保持快速增长、稳步上市，并在上市前交出一份不错的商业化答卷，或许将在2022年揭晓。