多地消费券“返场”撬动大市场

优待券撬动大市场

深圳：降低门槛更经济

本报记者杨阳腾

从4月28日开始，深圳通过美团、京东平台，陆续向深圳消费者发放5亿元优待券，种类有餐饮堂餐、餐饮外卖、景区门票、酒店民宿、健身行业等，促进各类消费秩序恢复。

4月28日中午12点，第一轮优待券正式在美团、大众点评下开始抢牌； 美食优待券500元减去200元仅3秒钟就被抢空，减去200元减去80元的11秒钟就被抢走。 美团公司副总裁张雄介绍，美团发行的首批75万张"乐购深圳"优待券，已全部领取完毕。 截至5月3日，此次优待券发行交易金额超过3000万元。

"优惠券抢票的速度体现了深圳市民的消费意愿，对"五一"小长假期间的消费回升也有很大的吸引力。 "张宏伟表示，在抗疫常态化的情况下，深圳优待券的发行促进了新型消费的发展，加快了线上消费的有机融合。

与以往的优待券模式相比，此次深圳外卖类优待券面向深圳所有店铺，没有店铺门槛限制，给商家带来了实际营业收入的增加。 在深圳市龙岗区，"90后"年轻人陈俊栋开社区烧烤店，主要经营晚餐和夜宵。 陈俊栋表示，仅4月28日第一轮优待券发行夜，门店夜外卖订单量环比增长近20%。

不仅如此，从5月1日起，深圳启动消费电子和家电购买补贴活动，拿出1亿元鼓励市民购买消费电子和家电产品。 据深圳市零售商业行业协会统计，4月30日至5月3日，深圳消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售店总客流同比增长41%。

哈尔滨工业大学(深圳)二十一世纪中国研究中心研究员李想表示，发放优待券不仅能有效调动广大市民的消费热情，也是缓解中小企业和个体雇主困难的途径之一。 在政策和市场协同下，可以利用网络平台的资源匹配和共享创新等优势，有效释放深圳消费市场活力，促进消费扩张和质量提升。

石家庄：拓展领域挖掘潜力

本报记者王胜强

过去的"五一"小长假受益于惠民优待券的发放，河北省石家庄市各商业综合体、特色步行街、文体场地、景区迎来了大批优惠券消费市民，消费市场人气持续上升、蓬勃发展。

"我每天定上午10点的闹钟，打开云闪付、翼支付等平台抢优待券。 这些优待券可以用来购物、加油、饮食、玩耍，所以很划算。 "五一期间，用手机抢各种优待券成了市民任燕飞每天的事。

"石家庄本轮共发行1.4亿元优待券，主要目的是进一步活跃消费市场，让市民获得实际经济实力！ "石家庄市商务局副局长杜铁行介绍，石家庄此次优待券发放采用市县政府联动，除市政府发放外，裕华区、井陉矿区、赞皇县、行唐县等县(市、区)也将配套发放，各企业在做好各项疫情防控措施的基础上活跃起来

记者走访石家庄北国超市洽谈店发现，大部分会计市民都使用惠民优待券，卖场醒目位置贴有优待券使用说明，工作人员还亲自督促顾客使用优待券。

"惠民优待券的发行，刺激了市民的购买欲望，点燃了消费欲望。 我们也积极向广大客户传达政府惠民措施，为消费者争取最大优惠。 "石家庄北国民百集团有限责任公司业务管理部负责人冯立峰表示，为应对此次活动，集团向消费者发放优惠券、晚间经济补贴等福利，所有门店还开展了形式多样的优惠活动，旗下卖场客流量和销售额大幅提升

杜铁行表示，石家庄此次发行的优待券不仅总价高、品种丰富、参股企业多，而且从餐饮、商场、商超等日常高频零售消费领域拓展到文旅、体育等消费领域，对挖掘城市消费潜力、拉动县域和农村消费至关重要

福州：线上和线下相结合

本报记者薛志伟

"活动开始不到两分钟，30万张优待券已经被广大市民领取，领取券金额占75%。 4月30日上午9点，所有优待券都收到了。 "福建省福州市商务局流通业发展处处长陈昕介绍，截至5月4日晚，首期商贸优待券核销率超过70%。

"五一"前夕，福州市启动促销活动，通过云闪付APP发放商贸优待券900万元。 商贸优待券适用范围涵盖福州市"家电、百货、餐饮美食、娱乐旅游"等消费领域重点商家和朴朴、永辉生活等主要电商平台。

在优待券的带动下，"五一"期间福州重点商圈、大型超市、旅游景区、餐饮店迎来了不少使用优待券的市民。 福建永辉超市有限公司福州市晋安区东二环泰禾店行政主管庄宗震告诉记者，由于商贸优待券发放等措施，"五一"期间永辉超市客流量显著增加，销售额也大幅上升。 "超市工作日营业收入大概在8万元左右，小长假5天，营业收入将达到130万元。 "

"福州市启动消费促进活动，有利于商贸、文旅等市场经营主体加快经营复苏。 "陈昕表示，受疫情影响，一段时间福州消费市场受到一定冲击，为了全面提振消费市场，福州市将于4月28日至10月31日开展"惠集榕城福见商旅"消费促进活动，活动期间发放总额1.2亿元的商旅优待券

福建师范大学经济学院教授黄茂兴表示，福州市采取商贸优待券，组织商圈、企业、银行、景区开展网上商业旅游促进消费活动，有利于刺激消费市场，对推动福建消费市场回暖有积极作用。

据不完全统计，"五一"期间，福州市商圈、步行街、餐饮企业、连锁超市等重点商贸企业已开展线下消费促进活动近600次，客流量超过850万人，销售额超过6亿元。 政府、银行、企业通过购买礼品、全额减息、网上领取等方式发放各类消费(优惠)券4亿元以上。

杨阳腾