刘畊宏爆火背后谁是最大赢家 究竟是什么人赚的最多？

7天来，全平台粉丝数达到2686万人！ 刘甶宏放火了。 火非常快，快出乎意料了。

也有人称刘旺宏为别称李佳琦，称两人为"谋财害命"的团伙。 两个人的相似之处有很多。 例如，上粉的速度、直播之间的气氛感、人气度等。 市场上，爆红后的刘甶宏也分析，会不会像李佳琦一样，对机构、平台、行业产生深远而重大的影响。 谁会成为最大的赢家？

机构："我们想要的不是他的现场收益"

4月20日，刘甶宏的抖音粉丝数突破2000万人。 他特意录制了视频，感谢粉丝。 但仅过了两天，4月22日晚，刘甶宏抖音粉丝数突破3600万。 《刘甶宏》也是近期抖音中最火爆的直播间之一。 蝉母数据显示，近30天来，刘甶宏生直播累计观众超过1亿人，单次直播最多4476万人观看。 这是抖音直播2022年的最新记录。

更罕见的是，刘甶宏出现了"刘甶宏现象"。 网上有一大群被称为"刘甶宏女孩"的跟随者，她们不仅和50岁的刘甶宏一起做跳跃体操，还在社交媒体上分享自己的跳跃视频，期待刘甶宏为她们"做作业"

关于刘甶宏迅速走红的理由，现在的总结很多。 例如，刘甶宏做健身广播，具有亲和力和专业性。 与其他健身博主不同，刘甶宏在直播时和妻子一起锻炼，拖岳母。 在演唱会上，刘旺宏以"精神饱满，但心碎"的健身教练形象，李佳琦"嗨我god，买了它！ "他喊道。 的口号--"come on，go，美人鱼丝，马甲丝，练习""啪嗒啪嗒掉腰上的赘肉"，他的妻子给人一种"被迫营业"的印象，很多观众都有同感，找到了归属感。

来源：刘甶宏微博

另外，刘甶宏的训练也十分专业。 他不断讲解各动作的要领，提示动作的标准性，分解各动作训练的部位。 特别是配合自制的《本草纲目》版健身操，他说："音乐在一起的话就想跳舞！ "很多网友喊道。 "光是看到他们跳就觉得瘦了！ "

刘甶宏有主持人、演员、歌手等多个标签，本人也有30年健身经验。 据报道，刘甶宏2018年已于抖音，2021年签约自由媒体。 放心媒体是国内十大MCN之一，大狼犬郑建鹏言真夫妇、多余和毛毛姐姐都是旗下签约红人。

签约后，刘旺宏尝试了"夫妻带入商品"的模式，但并未引起广泛关注。 飞瓜数据显示，从2021年12月19日到2022年2月17日，刘甶宏夫妇一共直播了9次带来商品。 商品销售额为723.6万元，粉丝数也在135万人左右徘徊。

事实上，刘甶宏在2022年2月18日开始首次健身直播时，粉丝增长也不是很快。 但随后，刘旺宏遭遇3起乌龙禁播事件，话题不断、频频热播，开始了疯狂的"吸粉"模式。

仔细看看刘旺宏粉丝数的变化，新抖数据显示，刘旺宏的抖音粉丝数暴涨是在4月16日，当时为872万人。 此后，这一数字迅速上升，以4月22日3527万人计算，近一周，刘甶宏抖音关注者数量日均增加379万人，全平台关注者数量增加2686万人。

刘甶宏粉丝数走势图来源：新抖数据

目前，刘甶宏的直播间没有商品。 收入主要来自直播击球奖。 据《中国企业家》报道，4月10日，刘甶宏直播结束后，收获了26万声波，4月19日，收获了240万声波。 兑换后，刘旺宏直播间当日收入分别为2.6万元、24万元。

一位自由媒体员工表示，一般播音员的报酬分为两次。抖音播音员是五五分钟，结束后播音员分为自由媒体和四十六分钟。 "但这不是固定的比例，大播音员的分成比例可以自己说。 "该工作人员表示，公司在各个平台上也花了很多资源和精力去推动刘旺宏。 "但是，公司现在追求的不是他的现场收益，而是另有计划。 "

事实上，刘甶宏起火后，网友们猜测刘甶宏会不会回到直播带的老路，毕竟在直播健身上他已经非常受欢迎。 不过，有业内观察人士对中新经纬记者表示："之前刘甶宏试水拿货，反响不好。 所以，他之后应该不会强行带走商品。 可能会用视频说明，或者采取在商品上挂黄色车的形式。 "

平台：以孵化"刘甶宏"为目标

刘甶宏的人气也离不开抖音的加持。 准确地说，刘甶宏和抖音的关系，和李佳琦和淘宝直播的关系有点相似，很难分辨是谁完成的。 更多的是相互利用，各有所需。 如今，由于刘旺宏的人气，他在抖音体育健身这一品类上已经脱颖而出。

近一个月来，在抖音体育健身类别中，许多播音员的增长已经加快。 据统计，目前共有粉丝668万人的《猫宁逆袭记》，从1月21日到3月底不到3万人，近30天增加了211万人。 而且，在现在只有163万人的腰部主播的"枥月形有氧运动"中，半数以上的粉丝在近一个月内上升了。

我想看看抖音，体育健身是抖音重点支持的类别。 2021年12月，发起http//1001.cn/短视频健身活动"DOU运动计划"，呼吁有体育内容制作能力的个人和机构，根据http//1001.cn/进行体育视频2022年4月，抖音直播推出了《一起宅家吧》系列。 这和刘甶宏的爆红时间一致。

据抖音报道，截至2021年12月，粉丝超过万人的体育健身创作者超过6万人。 2021年，抖音体育健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%； 健身类主播涨幅比去年同期增加208%，直播收入比去年同期增加141%。

而现在，抖音的目标，与当年淘宝直播想孵化更多的"中号李佳琦"、"小号李佳琦"一样，是在--孵化更多的"刘甶宏"。

当然，在体育健身类发力的平台不仅仅是抖音一家。

疫情发生初期，云健身有短暂的辉煌。 例如，"客厅健身房"上线较早，本站累计播放健身活动视频6亿余次，小红书(RED )相关笔记发行量增长约一倍。

当然也有像Keep那样持续健身广播的流浪社区。 2020年下半年，Keep上线了现场授课，开设了涵盖瑜伽、训练、体操、自行车等类别的现场授课，几乎涵盖了全天以上的时间。

2020年8月，Keep与被称为"人类AI"的健身达人帕梅拉进行了合作。 根据Keep方面提供的数据，目前帕梅拉在Keep站内也有超过1000万名粉丝，每月和2791万名练习者在一起。

行业：机会终于来了吗？

很明显，刘甶宏在抖音上爆红对Keep的影响更大。 因为比起这个，直播健身和云健身赛道的爆发对像Keep这样的垂直社区来说更现实。

Keep运动研究院资深研究员海东在接受中新经纬记者采访时表示，近年来，许多内容平台开始开展健身类内容，重视大众的运动需求和健身内容的价值。 刘甶宏在抖音平台上起火，Keep很高兴看到这一现象。 这是Keep先生的机会，也是行业的机会。

中国的健身市场仍然是蓝色的海洋。 灼识咨询报告显示，2021年中国健身人口3亿，居世界第一。 但2021年中国健身平均每年支出为2596元，远低于美国的14268元。

疫情初期云健身之所以一时辉煌，是因为平台没有很好地解决用户粘性和业务变化的问题。 对于前者，直播健身不能比直播购物更自然地带来心理和生理上的愉悦，这让"用户自主流量"之争变得非常困难，要求平台必须让运动更具吸引力刘甶宏的爆红实际上是"装出来的"。 关于后者，目前的方式还很单一。 内容平台多依靠商品的带入和报酬，健身社区多依靠会员，如何丰富变化路径是平台社区能否把握这种红利的关键。

"无论'刘甶宏现象'是否开花，全民健身都是一个确定而长期的趋势。 而受到这一长期趋势的，无疑是真正关注用户需求，实现更好用户体验的产品和服务。 "海东说。