股市四海堂自媒体课堂：在线教育下一步怎样走？

　　股市四海堂自媒体课堂资讯，股市四海堂自媒体课堂看点，12月28日，作业帮官方宣布完成E+轮超16亿美金融资的最后一次交割。这是作业帮今年交割的第二轮融资，本轮投资方包括阿里巴巴、老虎基金、红杉中国、软银愿景基金一期、方源资本等新老股东，投后最新估值约96亿美圆。

　　而仅仅四天之前，猿辅导宣布完成今年内的第三轮融资的交割，斩获云锋基金投资的3亿美圆融资。三轮融资金额累计已超35亿美圆，本轮融资后，猿辅导最新估值已达170亿美圆，一跃成为全球在线教育行业估值最高的独角兽公司。

　　这边在线教育两家独角兽公司融资不时;另一边，多家在线教育公司囚于困局。

　　今年10月，优胜教育深陷跑路风闻。据相关报道指出，优胜教育的北京总部已处于中止停业的状态。在社交媒体上，也有哈尔滨、沈阳、上海等多地家长反映，教辅机构优胜教育频频停课、退费艰难重重，一些地域以至呈现关店跑路的状况。同时，北京优胜辉煌教育科技有限公司也被列入运营异常名录，缘由为"经过注销的住所或者运营场所无法联络"。

　　另外，近日多方音讯称在线教育机构学霸君疑似呈现运营问题。而最初学霸君同样是以拍照搜题工具起家，为初高中生提供在线免费解答作业题、疑问点等效劳。

　　2020年初，在线教育乘风口而起;2020年末，已是冰火两重天。赛道内马太效应日益明显，缘由终究为何?在线教育还是不是一门好生意?

　　形式之争，终究看什么?

　　与线下教育相比，在线教育可以打破时间空间限制，从而更易坚持教学连接性;加之在线教育独有的实时互动特性，确实能够协助学生进步学习效率，优化学习效果。而今年初的疫情更是让更多用户认识到了在线教育的共同优势。

　　其中，在线大班课能够用较为低廉的价钱，得到名师授课的效劳，因此吸收了在线教育市场中较大局部用户的喜爱。而一对一形式更贴近因材施教和个性化教学，同时由于师生之间的互动更强，教师关于学生的有效监视也更强，这也使得一对一形式更易于得到更优的教学成果。

　　另外，今年内在线教育市场的炽热，也吸收了大量资本入局。思索到投资的风险性把控，资本们更喜爱于向头部机构汇集。

　　有剖析指出：在线教育行业总体也会契合互联网行业的721定律，马太效应越来越明显，无论是流量、资金还是资源都会向头部企业会聚，后续梯队与第一梯队的差距逐步拉大。以至在一些格局根本肯定的垂直赛道，阅历了一次次行业洗牌后，中小企业逐步退出，头部机构的市占率可以超越7成。

　　"这也招致很多头部机构在被资本推着向前走。毕竟任何机构都希望看到本人投资的机构可以完成快速、范围化的开展。短期内大量资本的涌入也使得行业内各家头部的竞争越发剧烈。"有相关业内人士对蓝鲸教育指出。

　　从不同形式的运营特性上剖析，在线大班课较低的客单价使得其必需依赖前端营销积存足够大的流量池，才干筑起本身竞争壁垒。因而在线大班课机构纷繁营销大战的战场，不遗余力的烧钱占位。

　　依据公开数据显现，今年暑期，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家营销推行预算分别为15亿元、12亿元、10亿元、8亿元。暑期投放完毕后，四家合计45亿元的预算实践变成了60亿元。

　　而关于一对一形式来说，据业内投资人透露，在线1对1的烧钱和范围大战在2019年就已尘埃落定，目前一对一留存下来的企业曾经开端精密化运营，追求安康开展。事实上，一对一形式的行业门槛相对较高。虽然一对一形式的个性化教学关于用户来说具有足够的吸收力，但是机构要想完成真正的精密化运营却很难，从教案研发、本地化教学，到师资培育，各个环节必需谐和完备，一旦跑通这一形式，将有助于一对一机构筑成本身强有力的竞争壁垒。但相关的研发本钱、师资本钱也让腰部、尾部机构雪上加霜。

　　纵观在线教育愈创造显的马太效应趋向，将来中腰部及尾部的中小机构生存空间将进一步被挤压。运营必然会产生本钱，但又难以寻求资本输血，本身运营形式并未跑通、无法构建竞争护城河的中小机构必然呈现末位淘汰。

　　但少数几个企业呈现问题，能否就应武断地承认整个赛道呢?有业内人士也指出，归根结底用户只会为有效的教学效果买单而不会为广告买单，只需在线教育机构可以跑通本身运营形式，保证教学效果和教学体验，就可以树立本身竞争壁垒。

　　与其从商业的角度争论不休，不如从教育的价值来判别，归根到底是产品能否实在满足用户的教育需求。

　　烧钱大战已两全其美，下半场在线机构该怎样打?

　　近年来，在线教育行业巨头们的营销大战如火如荼。在这种气氛下，很多中小机构担忧流量被头部机构争夺一空，也贪生怕死地参加战场。这场战役打到如今，已然呈现头部亏损、尾部关门的负面结果。

　　但从央视黄金时段长达一分多钟引见猿辅导全线产品的品牌广告，到电梯、地铁上漫山遍野的地推行告，在近两个月内融资25亿美圆的猿辅导已然发力。作业帮最近也不甘示弱，同样漫天遍地的广告预示着阵线的持续拉长。

　　是什么使得在线头部机构执着于烧钱?烧钱又终究能给在线教育带来什么?

　　有业内人士剖析指出，2020年，资本关于在线教育行业的选择越来越理性，虽然年内融资总额持续走高，以至到达了近10年来的峰值，但是融资的笔数却是近7年最低的。这阐明今年单笔巨额融资的呈现频率很高，在这种状况下，头部的竞争会越来越剧烈。"目前，猿辅导、作业帮、好将来、跟谁学这几家大班课竞争剧烈，大家都在跑马圈地，为了抢占获客的风口期，以亏损换取范围增长。"

　　同时，他以为烧钱抢流量占位是一把双刃剑。一方面，由于广告投入的持续增强，在客观上推进了在线教育浸透率和用户认知度的提升，对整个在线教育行业获取用户有一定益处。但另一方面，在大量烧钱的刺激下，在线教育获客本钱已然倍增。依据公开数据显现，2019年暑期，抖音、微信等渠道的获客本钱为2000元;到2020年秋季，这个数字曾经翻倍到达4000元。"这对在线教育行业的实践参与企业来说，在线教育的营销内卷不可防止。即便产品、效劳有优势，资金准备不充沛的企业仍然被扫除在竞争门槛之外。"

　　而从用户的角度来说，繁多的营销广告、低价课程分散了用户留意力，拉长了用户的体验途径，也在一定水平上加大了用户试错本钱。大班课的激战还会持续一段时间，而中小企业"弹尽粮绝"生存空间不时被挤占，生存途径也将逐步关闭，最终也只要头部可以跑出来。

　　教育既是结果导向，又是过程导向的行业。大量的融资使得在线教育企业过于注重产品用户数据和用户活泼度的指标，运营的重心转向了市场范围的扩张。在这个过程中无视了"长线思想"的商业审视，包括在教学质量、产业的供给链条等方向的积聚。"片面追求范围而无视教学效果，伤害的不只是用户口碑也是整个在线教育行业。"

　　有剖析指出，目前阶段烧钱占位负面效果已然呈现，当赛道回归理性，在线教育的排位战的阵线也将明显拉长。要打赢在线教育竞争的下半场，比起大肆烧钱营销，企业更应该加大教研、技术等方面的投入，不时提升教学效果，加强企业打耐久战的实力。从而在将来"拼刺刀"的排位战中一直处于于不败之地。

　　(本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)