激活古镇游　要答好“三问”

激活古镇游　要答好"三问"

□凌龙华

旅游进入到一个全域化时代，古镇游也迎来新机遇。然而，千镇一面，古镇无故事，这样的尴尬，让许多古镇非但引不来游客，甚至连游子都唤不回来。因而，有必要探究如何破解古镇游的文化瓶颈，这就需要答好"三问"。

第一　问：你有　什　么"古"能"坐镇"。如果建筑都是"仿古"，且是不伦不类的拼贴，历史只是"编故事"，且是张冠李戴的戏说，建筑也是无中生有的"创建"，那么古镇游就难以有可持续发展。

一个时代有一个时代的印记。一生致力于古镇保护开发的阮仪三教授主张"新旧分开，修旧如故"。可以说，搞古镇旅游，说到底是比拼底蕴，比拼文化。

第二问：你有什么"不一般"能吸引人。如果你有的别人都有，你拿出来的并不是"特有"与"不寻常"，那么凭什么要人家来这里，来这里与去那里又有什么区别?同质化，平庸化，注定了许多的古镇游到头来还是"穿衣戴帽"，自娱自乐。供给侧呈现得了，需求端才有望达成唯一需求。只有能为游客提供旅游"新品"，古镇游才能化成品牌游。

第三问：你有什么"文化"能让人回味。来过，只不过匆匆而过;来过，却再也没有兴趣重来。这样的无情，刺痛了文化欠缺的古镇游。现实中，硬扯在一起的"联票"，霸道硬拉的"一日游"，与旅游初衷背道而驰。事实上，只有让人愉快地缓下步子，停下步子，景观游才有望沉潜为人文游。开张为迎客，如果说让人走进来是第一步，那么让游客缓下来、停下来，变匆匆的"过路游"为从容的"一日游"，则是第二步。而实现飞跃的第三步则是"日游"延伸为"夜游"，真正变旅游为居住体验。