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时尚泳装独角兽诞生,【范德安】双十一再次夺魁!

发表于:2024-03-29 作者:印象报导
编辑最后更新 2024年03月29日,2019双十一全球购物狂欢节终于落下帷幕,各大电商平台不断刷新成绩记录,拿出耀眼的成绩。各种"首次"、"突破"等称号让人们看的眼花缭乱。但有一个品牌2019双十一全球购物狂欢节终于落下帷幕,各大电商平台不断刷新成绩记录,拿出耀眼的成绩。各种"首次"、"突破"等称号让人们看的眼花缭乱。但有一个品牌夺冠几乎成了惯例,它就是知名时尚泳衣品牌范德安。全平台销售额突破1500万,范德安成泳装类目"头号玩家"
2019双十一全球购物狂欢节终于落下帷幕,各大电商平台不断刷新成绩记录,拿出耀眼的成绩。各种"首次"、"突破"等称号让人们看的眼花缭乱。但有一个品牌

2019双十一全球购物狂欢节终于落下帷幕,各大电商平台不断刷新成绩记录,拿出耀眼的成绩。各种"首次"、"突破"等称号让人们看的眼花缭乱。但有一个品牌夺冠几乎成了惯例,它就是知名时尚泳衣品牌范德安。

全平台销售额突破1500万,范德安成泳装类目"头号玩家"

平台数据显示,范德安跃居游泳类目销量第一名,提前15小时就达成了去年双11全天的销售额,预售订单同比增长47%。双十一当天,天猫范德安泳衣的旗舰店单店粉丝数破100万,第一小时销量同比增长117%。 全平台整体销售突破1500万,全平台销量增加近50%,也让范德安实打实的成为泳衣类目中的"头号玩家"。

尤其是范德安推出的特别限定款,周身点缀施华洛世奇水晶元素的连体泳衣"繁星"的星拍活动,拍出了199,901的高价,可见其火热程度。在"水上经济"火热,泳衣竞争激烈的大环境下,范德安是如何做到脱颖而出并持续引领的呢?

极致时尚设计,国际面料打造

在回答这个问题之前,首先要把目光放到真实的泳衣市场。权威泳装调研报告预计2019年中国泳装市场规模年年递增,市场需求不可谓不旺盛。然而,泳衣行业却一直痛点常存,让品牌商和消费者都受到影响。一方面,大量泳装企业缺乏专业、前沿的设计人才,因而难以满足用户的个性化需求。甚至许多泳装企业依然将泳衣定性为功能性产品而忽视设计的创新,这导致了设计与市场需求"擦肩而过",消费者对时尚泳衣望眼欲穿,而企业产品又面临着库存积压的情况。

另一方面是面料之痛。先进面料的供应商往往选择历史长、市场认知度较高的大品牌,对许多积淀不足的中小品牌来说,面辅料之痛也是挥之不去的。

而恰恰在面料层面,范德安却拥有很大优势。范德安系列泳装均采用国际顶尖供应商杜邦公司的莱卡纱线,超凡弹力让范德安泳衣更符合空气动力原理,紧贴身体却又丝毫不受羁绊,贴身舒适,更光滑,更经久耐穿。范德安以突破性的面料革命,以及独创的48道严苛工序及先进缝制技术,打造出高品质泳装产品。

而以上两大痛点却恰恰是范德安的差异化优势所在。

在中国50多个明星都在穿范德安

范德安是拥有34年历史的国际泳装品牌,是中国超过50位明星青睐的泳衣品牌,畅销巴黎、米兰、伦敦等时尚之都。设计先行,讲求时尚性,是范德安一直坚持的理念。为此,范德安打造了无论在数量还是专业度方面都堪称业内佼佼者,吸纳了众多以意大利设计为主的国际设计师人才,并注重将时装甚至是时尚圈其他领域的灵感融入到泳衣设计,打造时尚、新潮、前卫又能最大程度彰显女性之美的泳衣产品。在追逐时尚无极限的潮经济时代,用户对泳衣的需求也从单纯的功能性,变成了功能性和时尚审美性兼备,而品牌美誉度高、时尚性强的范德安自然会得到消费者的认可和追捧。

连续多年蝉联双十一电商节销量之冠,范德安的产品力居功甚伟。值得一提的是,范德安不仅通过了ISO9001国际质量管理体系认证,还拥有了多个外观及实用新型专利。不久前,范德安还在几百个品牌和产品中脱颖而出,获得2019年度金麦品质奖服饰类大奖,彰显出品牌的品质和用户认可度之高。

除了产品自身的优势特点外,范德安备战此次双十一也做足了功课。和许多品牌将重心全放在宣传上不同,范德安将备战重点放在了产品和服务的准备上。以产品为例,利用大数据分析了解用户的需求和场景,并根据后者预测和推荐不同的产品,省去用户不断筛选和查找的时间,让消费者更容易找到适合自己的泳衣。同时,范德安品牌与张蓝心、李若宁、张嘉倪等50多位明星跨界合作,《K!ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各大时尚杂志封面登陆。还有众多精彩线下互助活动,如2019年环球国际小姐中国区冠亚季军助力范德安悦荟新店现场动、范德安X莱卡线下泳装秀"定格律动之美"活动邀约影视明星、时尚博主参与直播互动等,燃爆卖点。

看到以上这些,对范德安如何连续多年折桂双十一一定有了自己的答案。

值得一提的是,每年的营收都在大踏步前进的范德安并没有自得膨胀,而是通过品牌创新和场景化深耕,更加时尚、舒适的产品,助力女性演绎自我魅力的同时,也帮助当代女性更好展现自我,表达自信、独立、勇敢的生活态度。

2022-05-12 15:01:33
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